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モデルの吉川ひなのさんが出演する炊飯器「10分ごはんシリーズ炊飯器poddi」(神明)の新CM「神明 10分ごはん 吉川ひなの篇」の放送が1日にスタートした。吉川さんが美しい着物姿で手際よく料理をする姿が収められている。
新CMは「きちんとした食生活」がテーマ。「料理は時間をかければおいしいとは限りません」という吉川さんのナレーションが流れる中、吉川さんがおかずを作り、炊きたてのご飯とともに食事をするという内容。ご飯を口に入れ「おいしい」と笑顔を見せる。
吉川さんは、女性ファッション誌で、自身が考案した和食のレシピの連載を持つほどの料理の腕前で、CMでも慣れた手つきを見せている。