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女優の長谷川京子さんが5月18日、自身のインスタグラムを更新。下着姿の写真を公開した。3月にインスタグラムなどで、ブラジャーとショーツを製作していることを明かしていた長谷川さんは「下着のご報告がやっとできるようになりました!」とコメントしている。
20日午前11時にECサイトがオープンするといい、「同時に販売も開始します」「商品のお届けは6月中旬です」と報告。同日午後9時から、インスタライブを行う予定だとした。
ブランドの名前は「ESS by(エス バイ)」で「女性がもっと楽しく、自由に、自分らしくいられるように。そんな思いを込めさせていただきました」と思いを明かしている。