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俳優の内田有紀さんが、ロート製薬の新しいスキンケアブランド「BLOOMIO(ブルーミオ)」のイメージキャラクターを務めることになり、9月7日、新CMが公開された。内田さんが同社商品のイメージキャラクターを務めるのは20年ぶり。撮影後のインタビューでは、「10年近く目薬のCMで起用していただいたので、実家に帰ったような気持ちになりました」とコメントした。
また、20年間で一番変わったことについて、内田さんは「準備をすることを徹底するようになりました」と仕事への向き合い方が変わったことを話し、反対に変わらないことは「食欲です」と笑顔で即答。「年齢を重ねると食欲が落ちると聞いていたのですが、落ちないです。仕事を頑張っているモチベーションの1つは、全力で仕事に向き合った後に全力で食べること。これは変わりません」と苦笑いしながら告白した。
新CM「BLOOMIO 誕生」編は、自分らしく前向きに年齢を重ねる“ウェルエージング”の生き方を表現。テレビ放送は9月18日から、全国で順次放送される。