トータルメーキャップブランド「マキアージュ」の新たなミューズに就任し発表会に出席した古川琴音さん

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マキアージュ：今年誕生20周年、新ブランドメッセージを発表　人気のファンデ美容液リニューアル　東京・表参道でイベント開催へ

2025年02月08日　09:30

　資生堂ジャパンは2月7日、資生堂花椿ホール（東京都中央区）で、今年8月に誕生20周年を迎えるトータルメイクアップブランド「マキアージュ」の新たなブランドメッセージ「きれいは、みんなで進んでく。」を発表した。

　資生堂ジャパンのマキアージュ ブランドディベロップメントグループ、ブランドマネージャーの榊原萌々（もも）さんは、「いま、メイクのトレンドはメーカー、ブランドが一方的につくり出すものではなく、生活者自らがつくり出すもの。友人同士やSNS内の生活者同士の会話の中から生まれています」と紹介。

　SNS上で20代を中心にメイクの悩みを相談し合い、肯定し高め合う昨今の傾向をメイクの「エンハンス文化」と定義し、「これからのマキアージュは、マキアージュ対生活者という構造ではなく、生活者の輪の中に、マキアージュも一緒に入っていき、その声を聞き、互いに教え、高め合う関係性を築くことでコミュニケーションを進化させ、きれいをつくり出していきたい」と新ブランドメッセージに込めた思いを語った。

　「新たなマキアージュを象徴する商品の第1弾」として、人気のファンデ美容液「エッセンスリキッドEX」をリニューアルし、2月21日に発売する。

　また、「メイクの力で、ちょっとちがう自分に出会える3日間。」をコンセプトにしたイベント「CHOTTO－SHITA PARTY」を2月22～24日に東京・表参道で開催。メイク診断やメイク体験ができ、リニューアルした「エッセンスリキッドEX」のサンプルがもらえる。

　この日は「同世代とともに未来に向かい踏み出していく存在」として、俳優の古川琴音さんを新たなミューズに起用したことも発表。古川さんも発表会に出席した。