俳優の新垣結衣さんが出演する明治の新チョコレート「生のとき」の新CMが5月13日、公開された。CMには新垣さんの姿を描いた浮世絵風の絵が登場。今回の撮影のために描き下ろされたもので、撮影後のインタビューで「似ていますよね(笑)」と笑顔を見せた。
忘れられない「初めての体験」について質問されると、「初めての仕事、初めての撮影」を挙げ、「ティーン向けのファッション誌の撮影だったのですが、専属モデルのオーディションに合格して、初めての撮影で、プロにスタイリングをしてもらって」と振り返りながら、スタッフに喜んでもらえたことが「すごくうれしかった」と語った。
「ゆっくり時間をかけてたしなんでいること」という質問には、家族や友人など「人と話をすること」が充実した時間になり「長い時は朝まで話していたりする」と回答。「勉強になったり、新しい視点を見つけることができたりする」と明かした。
明治は、新たな食感が楽しめる新商品「生のとき」を発売。新CM「生のときはじめまして」編では、クラシカルなムードの空間で、新垣さんが「日本で初めてチョコを食べた人は、どんな時間(とき)を過ごしたのでしょう」と語りかける。