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憧れの女性像：「カッコイイ」が「カワイイ」上回る

2014年03月05日　10:00

　20～50代の女性に憧れの女性像を聞いたところ、最も回答が多かったのは「カッコイイ」女性であることがユニリーバ・ジャパンのヘアケアブランド「LUX（ラックス）」が行った調査で明らかになった。2位に「カワイイ」、3位には「自由奔放」が続いた。

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　調査は、同ブランドが新キャンペーン「オンナを遊べ！」を展開するのに合わせて、現代女性に求められる女性像を探ることを目的に1月22、23日に20～50代の男女各400人を対象にインターネットで実施。女性に、「カッコイイ」「カワイイ」「自由奔放」など六つの選択肢から憧れる女性のイメージを回答してもらったところ、1位の「カッコイイ」は38.0％を獲得。2位の「カワイイ」は28.5％、3位の「自由奔放」は12.0％だった。

　現在の自分のイメージに合う女性の呼び方について聞いたところ、最も支持が高かったのは「オンナ」（28.3％）だった。また、「一般的に女性として一番楽しめるのは何歳だと思いますか」という質問の回答の平均年齢は30.8歳だった。

　また、「どのような女性が、女性として輝いていて最もステキだと思いますか」と男女それぞれに質問したところ、ともに「趣味などの自分のための時間を楽しんでいる」という回答が最も多く、自分の時間を楽しめる女性は男女ともに好印象であることが分かった。

　キャンペーンでは、「オンナを遊べ！」をコンセプトにモデルで女優の佐田真由美さんが出演する新CMを放送しており、女友だちとリムジンを最大8時間無料で利用できる権利が抽選で当たる応募をサイトで受け付けている。また、キャンペーンの一環として、一部が動く写真を作成できるカメラアプリ「LUX−CAM（ラックス−カム）」をApp StoreとGoogle Playで配信している。

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