世界1.5万人のSHEIN利用者を対象とした「衣類サーキュラリティ調査」データ

ROADGET BUSINESS PTE. LTD.
服の購買決定は価格やフィット感など「実用性」重視

■『実用性』が購買の鍵、年間購入は30着未満の傾向に
■衣類の繰り返し着用が定着、サステナブルな衣類には「耐久性」を想起

　ファッション＆ライフスタイルのグローバルオンラインブランドSHEINは、日本を含む、世界21エリア・15,461人を対象とした「2025年グローバル・サーキュラリティ調査（2025 Global Circularity Study）」を発表しました。本調査では、SHEINの消費者が衣類をどのように購入し、使用し、ライフサイクル全体を通じて管理しているかについての実態を明らかにしています。
　本調査から、オンラインでの衣料品購入において、SHEIN利用者は購入時、価格やフィット感などの「実用性」をより重視し、購入していることが判明。また、衣服を繰り返し着用する、修理する、他者に譲るといったサーキュラーファッションに関連する行動の多くは、世界および日本においてすでに日常の一部として定着していることが、SHEINが行った「衣類サーキュラリティ調査」で明らかになりました。

■SHEINが実施した世界1.5万人の衣類サーキュラリティ調査で判明
　価格・サイズ・使いやすさなどの　「実用性」が購買意思決定に左右
　SHEINが行った調査から、衣類購入は主に価格や自分に合うサイズの有無、ライフスタイルのニーズとの合致といった『実用的な要素』によって決定されていることが明らかになりました。
　オンラインでの購入時に最も重視されるのは価格で、71.6%が常に価格を考慮すると回答。次いで、サイズの適合性（66.7%）、個人のスタイルへの適合（58.1%）、日常生活や変化するニーズへの適合（53.8%）が挙げられました。
　また、71.1%の回答者が過去1年間に購入した衣類が30点未満であると回答しています。これら2つの調査結果を総合すると、消費者がコスト、フィット感、実用性のバランスを取りながら購買していることが示されています。

■衣類は複数回着用がスタンダードに 繰り返し着用されていることが判明
　調査では、購入後の着用・管理についても、日常着、アウター、シューズ、アクティブウェアなどの主要カテゴリーにおいて、高い頻度での繰り返し着用が確認されました。36.2%～41.1%の回答者がこれらの衣類を50回以上着用しており、16.4%～19.9%は31～50回着用していると回答しています。
　衣類の保有期間を決める要因としては、快適性（88.1%）、フィット感（82.2%）、劣化の程度（64.4%）、手入れのしやすさ（63.3%）が重視されており、これらの結果から、実用性が維持される限り、長く使用される傾向にあることが示唆されています。

■サステナブルの定義は「耐久性・品質」重視へ サステナブル・サーキュラー観
　消費者が考える「サステナブル」や「サーキュラー」の定義についても調査を実施しました。サステナブルやサーキュラーな衣類に関連する特徴として、47.0%が「耐久性・長持ちする品質」を挙げ、37.8%が「環境負荷の低い素材（リサイクル繊維や水使用量の少ない素材など）」を挙げました。
　一方で、「価格が高い」「スタイルの選択肢が少ない」といった要素を挙げた回答者は10%未満にとどまり、サステナビリティは実用的な製品特性、特に『衣類がどれくらい長持ちするか』や『どれくらい容易に着続けられるか』として捉えられていることが分かりました。

■再利用は一般的、リサイクル（再生利用）には課題
　不要になった衣類の扱いについては、再利用が広く浸透しています。最も多いのは家族や友人への譲渡（82.6%）、次いで寄付（69.0%）でした。また、61.7%が修理やサイズ調整を行った経験があると回答しています。
　一方で、リサイクルへの参加率は37.2%にとどまりました。リサイクルを行わない理由としては、「方法や場所が分からない」（43.6%）、「近くに施設がない」（40.3%）といったアクセス面での障壁が挙げられました。

■日常生活における衣類との関わり方は『実用性』が左右する
　調査結果は、衣類ライフサイクル全体において消費者行動が実用性に強く影響されていることを示しています。さらに、『SHEINからサーキュラー型の取り組みが提供された場合、どれを最も利用したいか』という質問に対し、消費者は「SHEIN Exchangeによるリセール（43.8%）」や「回収ボックス（43.1%）」といった、実際に参加できる仕組みに高い関心を示しました。
　一方で、デジタルプロダクトパスポート（15.6%）や環境情報表示（18.8%）などの情報提供施策への関心は比較的低い結果となりました。
　これらの結果から、サーキュラリティの推進のためには、消費者の日常行動に寄り添い、修理・再利用・リサイクルを実践しやすくする仕組みづくりが重要であることが示唆されます。

　本調査は、消費者が実際にどのように衣類を利用しているかの理解を深めるものであり、SHEINの今後の取り組みに活かされます。

■SHEINのご紹介
SHEIN（シーイン）は、SHEIN Group（https://www.sheingroup.com/）が運営するファッション＆ライフスタイルのグローバルオンラインブランドで、Webサイトおよびアプリにおいて、160以上の国と地域（※2026年2月末時点）にてサービスを提供しています。
オリジナルブランドのアパレル商品や、世界各地のサプライヤーと提携した多彩なアイテムを、手頃な価格で提供しています。すべての人にファッションの魅力を届けることを使命に、最先端のオンデマンド生産方式を推進。スマートで未来を見据えたファッション業界を目指しています。

■会社概要
会社名 ：ROADGET BUSINESS PTE. LTD.
U R L ：https://jp.shein.com/
コーポレートサイトＵＲＬ ：https://www.sheingroup.com/
Instagram ：https://www.instagram.com/shein_japan/
LINE公式アカウント ：https://page.line.me/142khvkx
アプリダウンロード料金 ：無料
アプリダウンロードURL ：https://shein.top/aky6icg
対応OS ：iOS/Android





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