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4月に第1子の出産を発表した女優の石原さとみさんが出演する柔軟剤「ハミング フレアフレグランス」(花王)の新テレビCM「“私だけ発香“の新ハミング フレア」編が8月24日、公開された。石原さんは白いブラウス、白いロングスカート、ゆるいアップへアというフェミニンな装いで登場する。
10年以上出演している同商品のCMは今回、約1年ぶりの撮影で、母親になって初めてだったという。
新CMは、静かな湖が舞台。おいとボートに乗った石原さんが、自身のブラウスから漂う同商品の香りに包まれ、うっとりした表情を浮かべる……という内容。CM曲「ノンプンプンでいきましょう。」は歌手のカヒミ カリィさんが歌う。25日から全国で放送。