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女優の杏さんが出演する資生堂のスキンケアブランド「アクアレーベル」のウェブムービー「毎日を小さな休日」編が10月28日、公開された。31日のハロウィーンが近いことから、撮影後のインタビューでハロウィーンの思い出を聞かれ「去年は頭までかぶる着ぐるみをかぶって子供たちを送迎したんですけど……帰り道、子供がいなくなってから一人で帰るのがちょっと切なかったので(笑い)。今年は一人で歩けるレベルの何かをしたいと思います」と語っている。
杏さんは同ブランドが11月1日午前10時にスタートするプレゼントキャンペーン「頼っちゃお!GIFT LABEL キャンペーン」のイメージキャラクター兼「頼っちゃおリーダー」に起用された。
10月31日から東京メトロ半蔵門線渋谷駅などで、“杏眠”し寝転がる杏さんが登場する巨大屋外広告が掲出される。同キャンペーンでは同ブランドの「スペシャルジェルクリーム」などが計111人に当たる。